当前位置: 网通社>新能源汽车>北现之成熟篇:销量破百万 飞升头部车企

北现之成熟篇:销量破百万 飞升头部车企

毛凯悦2022-02-24 07:00:01加关注

经过十年的沉淀与积累,北京现代开启了学霸模式。2013年-2016年,北京现代连续4年全年销量过百万,巅峰时期甚至达到了114万辆的年销量,成就了一段传奇故事。

导语

新能源

所有的汗水都是为了迎接美好的明天而努力。经过2002年—2012年的十年沉淀与积累,北京现代开启了学霸模式。2013年—2016年,北京现代连续4年全年销量过百万,巅峰时期甚至达到了114万辆的年销量,成就了一段传奇故事。

最短时间冲击百万的合资车企 北京现代仅用十一年

2013年北京现代全年销量达到103万辆,同比增长19.76%,比乘用车市场15%左右的增速高出5个百分点,同时北京现代市场份额继续上升达到7%。

以年销百万辆为标志,北京现代已顺利跻身行业第一梯队,拉开了与追赶者的距离。值得一提的是,北京现代现代仅用十一年的时间,成为用最短时间达到百万销量的合资车企。上海大众一汽-大众实现这一目标,分别用了26年和20年。

新能源

2013年也是北京现代的“品牌元年”,北京现代从产品驱动进入到品牌驱动的新的发展阶段。随着第八代索纳塔和全新胜达的上市与热销,这一品牌已经在国内中高端轿车和SUV市场站稳了脚跟。

新能源

全新胜达作为北京现代迄今为止最高端最豪华的车型,在高端SUV市场掀起了一次“风暴来袭”,代表了北京现代在主流高端SUV市场的强力出击。全新胜达在2012年12月上市,当月就取得销售7000辆的好成绩。在2013年全新胜达销量也在3万辆左右,牢牢站稳国内中高端SUV市场。

受益于推进D+S战略 北京现代进入百万俱乐部

每一次产品投放能够与市场需求契合,离不开品牌在背后的精心布局。北京现代之所以能够迈进百万俱乐部,得益于“D+S”战略的大力推广。所谓“D+S”,实际上是将中高级车型和SUV车型以组合拳的形式推出,提高其销量占比,从而抢占市场,进一步提升北京现代的品牌形象。

索纳塔+名图齐发力 双拳出击B级车市场

在产品方面的部署,北京现代对“D+S”战略的深化已经体现。第八代索纳塔作为这一战略的开山之作,得到了市场的充分肯定,奠定了该品牌在中高级市场的地位。为了不断适应消费者的需求,2013年4月份,第八代索纳塔迎来了首次改款,此次共有10款车上市,其中有两款新增的2.4L款型。

新能源

为了实现B级车领域的“双升级”,位于朗动与第八代索纳塔之间的全新中级车名图,有效填补了两辆车型的空白,2013年下半年名图正式登场。据悉,名图是专为中国市场和消费者量身打造。该车将搭载1.8L与2.0L两种排量发动机,匹配6速手动与6速手自一体变速箱。

2015年北京现代索纳塔又迎来了第九代的上市。作为现代汽车近30年来的神将、享誉全球车市的“神车”,换代后的索纳塔,助力北京现代在中高级车市场从有到强的跨越,构建起品牌“纵向加长,横向加宽”的产品阵线布局。

新能源

第九代索纳塔的到来,让北京现代形成了“索纳塔八+新一代索纳塔+名图”、“全新胜达+ix35+ix25+途胜”的模式。

SUV领域全覆盖 D+S占比突破50%

在D+S战略下,北京现代轿车和SUV双管齐下,可以说其准确地预测了中国汽车市场选择向中高级别产品及SUV车型倾斜。

定位于小型SUV的ix25风华正茂,2014年上市后当月实现10,052辆的销量,上市后一个月订单已经突破2万辆,而ix35和全新胜达依然炙手可热。ix25上市后北京现代在SUV领域实现了全部覆盖,2014年“D+S”实现占比达到42%。

新能源

2015年9月份,重磅SUV全新途胜正式上市。这款车当时主要是针对80后年轻消费者需求量身定制,是一款极具个性和特色的SUV产品。果不其然,全新途胜月销过万,成为了北京现代的中流砥柱。

新能源

全新途胜的加入,让北京现代在2015年D+S销量占比已突破50%。消费者对北京现代中高端车型的信任,带动了品牌力的提升。通过持续研发中高端产品研发,D+S车型发展态势已越来越好。

2016年是北京现代最辉煌的时刻,销量为114万台,同比增长7.5%。其中D+S占比也首次超过50%,实现50.3%,SUV占比到34%。更值得关注的是,延续一贯打法的北京现代,完成了在轿车市场新一轮“新老同堂”产品线的布局,标志事件为:伊兰特的淡出,领动、悦纳的相继上市,以及在2016年广州车展正式亮相的全新悦动。

当新车型不断进入市场,老车型该何去何从?面对复杂多变的中国市场,“新老同堂”的打发还要持续多久?

利用粉丝经济疯狂圈粉 北京现代将年轻化进行到底

优质营销方式能够最大限度的提升和吸引潜在消费人群。北京现代作为一颗冉冉升起的新星,除了在产品方面发力外,也需要将品牌的知名度、影响力提升新高度。

2014年一部韩国偶像电视剧《来自星星的你》风靡中国。来自外星、高富帅都敏俊在剧中创造了一个全新的人物形象,他综合了富一代、学霸、拥有拯救地球的超能量等,成为女性心中新一代的男神。

新能源

在2014年的北京车展上,都敏俊的扮演者金秀贤成为北京现代新车ix25的代言人。通过选择都教授作为形象代言人,北京现代也传递出了ix25目标消费人群的特征,就是时尚、自信而又有责任感的“潮流个性青春族”。而金秀贤在荧幕中所塑造的冷峻、硬朗的角色性格,也与ix25纯正SUV的产品特质不谋而合,非常符合年轻人对于SUV的理解和喜好。北京现代ix25的到来,的确也成为品牌销量重要来源,上市后一个月订单已经突破2万辆。

选择当红偶像代言,让品牌、车型自带流量,北京现代感受到了粉丝经济的强大。2016年bigbang队长权志龙亮相北京现代展台,代言悦纳,引起了不小的轰动,现场一度陷入混乱之中。可以看到北京现代的韩式风味儿很懂如何俘获消费者芳心。

新能源

权志龙横跨音乐圈与时尚界,不仅是出色的音乐人,更是“流行缔造者”,拥有时尚、活力的显著标签。悦纳是北京现代着力为年轻消费者打造的精品小型车,二者气质高度吻合。在粉丝经济的大背景下,悦纳成为市场关注度最高的车型之一。

新能源

从都敏俊到权志龙,北京现代积极玩转明星代言、粉丝营销,将年轻化进行到底。这也成为其销量连续4年过百万的秘诀之一。

总结:曾几何时,“百万辆”被作为一个目标,是国内车企竞相追逐的梦想。国内车市年销超百万辆的乘用车企中,年产在100万辆以上的上海大众、上海通用、一汽大众是公认的第一阵营,而北京现代,则被列为第二阵营的领跑者。这样的局面在2013年发生了转变,在“D+S”战略的指导下,北京现代开拓出一条更加繁锦之路,连续四年销量破百万,重新塑造了产品和品牌形象,同时也成为了汽车市场教科书般的存在,对后来者有借鉴意义。

北现之成长篇:打破僵局需要一次全新契机

http://auto.news18a.com/news/storys_159667.html

北现之衰落篇:市场份额缩水 自主上攻/合资下探

http://auto.news18a.com/news/storys_160002.html

文章标签:百万辆头部车企北京现代责任编辑:毛凯悦
1.62万人阅读0点赞收藏