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在喜欢创造的用户眼里 高合是一个什么样的品牌

毛凯悦2022-04-11 10:21:35加关注

破壳不到四年的时间,高合汽车多次登上50万元以上豪华品牌电动车销量榜冠军宝座。不禁让人产生疑问,中国品牌高合到底有哪些与众不同的魅力?

导语

从去年5月开启交付没多久就超越百年车企BBA,甚至多次力压保时捷,仅有4年历史的高合汽车连续数月登顶50万元以上豪华品牌电动车销量榜冠军。不禁让人产生疑问,中国品牌高合到底有哪些与众不同的魅力,让这些高净值人群能够心甘情愿地去买单。

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本着一探究竟的想法,参加了高合汽车在线上举行的一场以“喜欢创造(Live to Create)”为主题的发布会。当看到数位不同行业的用户代表,出现在高合的发布会上,从这些用户画像中,我们似乎可以更深一步地了解,为什么中国品牌中,只有高合可以迅速出圈、打破市场上的偏见。

将进化注入生命 高合提供了不同维度的豪华

什么是豪华汽车品牌?这是一个仁者见仁,智者见智的答案。有人认为是价格、是技术储备、是材料做工,抑或是品牌沉淀的底蕴和高贵的血统。其实上述回答都有道理,只要你营造好的人设能被市场接受,就已经迈入豪华的圈层。但是,进入智能时代,这个全新的中国汽车品牌——高合给出了另一个维度的思考,用科技来诠释豪华的科技理念未尝不是一次大胆的尝试。

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高合汽车的科技豪华贯穿在第一台量产车HiPhi X的几乎每一处细节。将看似平平无奇的车门注入“灵魂”,变成“会跳舞”的高合展翼门,再配合PML可编程智能大灯+ ISD智能交互灯颇有一种时空穿越的感觉。以及更加环保且科技感十足的有机硅皮革材料的应用。

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在这里就不得不提因为HiPhi X促成的一段美好姻缘。在2月14的情人节当天,高合车主“彦俊”在这一天做了人生中最重要的事情:向女友求婚。在高合HiPhi X的帮助下开启了求婚模式,利用PML投影和ISD打出了爱心的图形,并用HiPhi Play中的“表白卡”功能,与心爱的女孩走入了人生下一个阶段。

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作为高合HiPhi X的招牌,高合展翼门、可编程的大灯,不是为博得眼球、炫技而生,它体现了品牌在科技的探索。同时高合也开启了全车门电控免触NoTouch进出的新时代。

通过位置传感器和超声波传感器感知到用户接近,然后自动开合车门。这样的开门方式或许你已经不是第一次看到,也确实不能称为将科技提升到一个全新的高度。所以基于这些技术,再加上人脸识别解锁,还用完全无门把手的设计,来替代传统的抠门解锁,单单一个门,就看出高合汽车对技术的自信,也是对自我选择路线的信仰。

这些顶尖科技的应用,只是高合汽车营造科技豪华标签的一部分手段,其真正的护城河在于可进化的“超能力”。

高合汽车的科技豪华是可进化的。它就像个小孩子一样,可以通过环境、交流、模仿等做到自我的学习和成长。之所以高合汽车能不断的自我“进化”,得益于高合HiPhi X领先的H-SOA超体电子架构。6个计算平台架构、全车超过562个传感器、304多个执行器、标配5G+V2X+千兆以太网,有了这些一台车便有了感知、学习以及分析和决策的能力。

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也正是因为这些越级的硬件,你永远不知道高合HiPhi X的能力上限在哪里,它给人的想象空间是巨大的。以至于,产品持续不断的升级,带给车主性能和体验的持续进化。

高合一直以前瞻科技走在智能汽车的前列,根本动力来自品牌的基因——喜欢创造。回顾高合的创造历史,从最初品牌创建,去国外调研用户的使用需求;到提出的三智战略;再到两款产品推出的核心卖点,基本都是围绕“智能”的概念,以此来带给用户升维的智能体验。

唯有创造方能长生不衰,这或许就是高合走到台前的秘诀吧。

将用户需求放在C位 是高合成立的初心

智能电动汽车行业的内卷持续加温,厂家除了让用户体验到更好的产品以外,最终要考虑的,是将用户的需求放在第一位。如今,这成了绝大多数车企口中的用户共创一词。同时,也是车企营销的重要标签。然而,当所有车企都在传达用户共创理念时,高合与其他品牌到底区别在哪里?

高合汽车提供了开放的接口和开发工具,让用户可以参与到调动各个硬件的功能,重新组合开发出车辆智能应用。这也体现出高合汽车造车理念的基石,“软件定义汽车”和“共创定义价值”。

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比如“极客世界”模块,进化升级为全球首创的车辆智能应用图形化开发工具——HiPhi Play。HiPhi Play基于H-SOA超体电子电气架构打造而成,该架构通过千兆以太网打通了六大计算平台,并在开发软件中间件的过程中实现了软硬分离。简单的来讲,HiPhi Play与苹果ios系统的快捷指令类似,用户可以根据自己的出行需求、喜好自定义场景卡,甚至创造出独一无二的使用场景。

春节作为我国的传统节日,被大家视作团圆的节日,不论大孩子还是小孩子都会在这段时间开心的燃放烟花。近年出于对环境保护的考量,无论是乡村还是在城市渐渐地都开始禁止燃放烟花爆竹了,但同时也少了一些年味。当客观因素与理想无法达成一致时,科技的进步可以将幻想变为现实。2022年新春前夕,高合汽车的极客世界爱好者联合创造了电子鞭炮场景卡,通过电子鞭炮+自定义音效组合,电子鞭炮场景卡在HiPhi X车主群内出现现象级的传播。

类似的场景在2021年欧洲杯期间也发生过,很多高合汽车的车主也是深度的“足球爱好者”,能够随时随地收看足球比赛,是众多球迷梦寐以求的乐事。上海车主苏苏灵机一动,在场景卡中加入“一键看球”的选项,并面向所有用户发布。由于车身极高的电子化让功能不再受限,用户可以按需随意组合、开发各种场景,这让用户与品牌的情感连接更深一步。

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除了上述场景外,用户也可以创建自驾出游、露营、通勤、亲子出游、婚礼等多种场景。场景卡可由官方定义也可由用户共创。所以说,高合汽车提出的用户共创与其他品牌最大的不同在于,用户不再只是提出需求成为创造的依据与来源,更多时候他们本身就是创造者。

将用户需求放在首位,是高合品牌诞生之初就确立的。不难看出,高合每一次的产品升级,都是基于和用户沟通、结合用户思维,做出超越现实,无限接近未来的座驾。

写到最后:高合的车主都是走在时代前沿的人群。他们更多追求的是行为自由、精神自由。所以基于以上的判断,科技不再只是一种豪华附加值,科技定义了未来豪华本身;科技豪华的动力,又来自品牌基因喜欢创造,这也为高合所强调的“用户共创”提供了终极诠释。

最终在用户眼里,高合是一个充满神秘主义且尊重每一位用户发声的品牌。所以喜欢天马行空想象的用户,遇到因“创造”而生,又因“喜欢创造”而强大的高合,瞬间擦出了爱情的火花,最终灵魂的契合,让彼此走到了一起。

文章标签:高合创造用户责任编辑:毛凯悦
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